争议红牛商标案：商标注册机械性保护成隐忧-机械与电子

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争议红牛商标案：商标注册机械性保护成隐忧

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本文转自：中国经济周刊

人类社会发展的历史在某种程度上就是一部求索人类文明的进程。但人类对何为自身所追求的文明并未达成共识，庆幸的是，人类对于回答文明不应当追求什么的问题却比较明确。因为人类所追求的文明有一个确定的基准是文明与野蛮有着截然相反的价值取向和社会后果，文明的进程就是人类不断摆脱野蛮的进程，文明的最大功用就是诚实守信，共享共赢。由此可知，文明的人类社会至少有两点是毋庸置疑的。

任何国家的知名商标品牌都与其民族精神和民族文化有着密切的联系。娃哈哈商标之所以成功，是因为它契合了中华民族乐观向上的人生观和家庭和睦的亲情观。中国红牛商标同样也不例外。尽管红牛商标的灵感是由华裔泰商许书标发源于泰国，但其无论在泰国还是其他国家，由于未能赋予其足够的文化内涵，因此红牛商标都难以产生如此强大的品牌价值和效应。当其进入中国之后，由于其契合了脚踏实地俯首甘为孺子牛的中国精神，迎合了中华民族自农业文明以来以牛为辛勤劳作代表的文化意境，切合了中国社会百折不挠的昂扬斗志，隐含了社会民众红红火火、牛气冲天的精神追求，因此很快就赢得了社会公众的认可，加之中国红牛持续不断的品牌推广，使其年销售额不但从早期的1亿多元快速增长到如今的200亿元，而且其品牌知名度和品牌影响力也极速攀升。就像可口可乐和麦当劳不但是许多美国人的生活必需品，而且在某种程度上代表了美国的精神、文化和价值观一样，红牛饮料同样打下了深深的中国文化烙印。

2022年第14期《中国经济周刊》封面

第二，商标权属的界定应综合考虑商标的各种形成因素，商标的原始创造不应是商标确权的唯一考量因素。目前，主张中国红牛商标归属于泰国天丝的主要理由有二：一是红牛商标是泰国天丝在泰国注册的商标，因此泰国天丝是红牛商标的原始权利主体；二是在合资经营期间，泰国天丝在中国申请的红牛商标获得国家商标局的注册。这种理解看似理由充分，但实则误解了商标制度的本质，且会产生不良的法律后果。通过查询相关资料可以看出，中国红牛商标并非是泰国天丝在泰国注册的红牛商标在中国市场的简单延续，而是泰国红牛商标、中国斗牛商标和多种商标元素的集合所产生的一个全新的商标，是合资公司中的中方股东利用其身份优势和政策优势与泰国天丝鼎力协同的成果。泰国天丝所拥有的红牛商标对中国红牛商标的注册成功无疑具有重大贡献，但仅有泰国天丝对红牛商标的注册申请并不会直接产生中国红牛商标获准注册的效果。因为在泰国红牛进入中国之前，中国市场上已存在以斗牛为标识的注册商标，在该商标合法存续的情况下，泰国红牛是无法在中国获得法定商标权利的，这也是泰国红牛在进入中国市场后迟迟没有获得商标注册的主要原因。

文|赵万一苏志猛

红牛商标权属评判事关诚信市场经济社会的构建

中国红牛与泰国天丝商标权纠纷溯源

苏志猛：西南政法大学民商法学博士研究生

第二阶段是在初次经历开拓中国市场失败后，中国市场负责人严彬和许书标在20世纪90年代借助改革开放的契机，通过联合中食和中浩合资成立了中外合资企业中国红牛，并由中方（中食、中浩）合作分别对影响红牛饮料生产和商标注册的两个关键性障碍进行排除：一是由中食向原卫生部申请取得维生素功能饮料（符合红牛饮料功效的成分含量）的生产许可，二是由中浩向金华斗牛游乐中心买断斗牛商标的所有权。自此中方为红牛饮料在中国得以生产经营（即商品能够生产销售、商标能够注册使用）扫清了障碍，中国红牛逐步开辟了中国市场并建立起了覆盖全国的生产及销售网络，市场份额节节攀升。截至2020年，中国红牛在全国拥有400多万个销售网点，累计销售超过300亿罐，其中2020年度销售收入超200亿元人民币，红牛品牌在中国的市场价值由1996年的5.51亿元人民币增长至 2015年的506.8亿元。

这导致中国红牛这家已累计纳税达320亿元，解决2万余名员工就业机会的企业将面临停产歇业的窘境，而与其密切关联的60万核心终端、400多万销售网点及全产业链涉及的数百万员工的生计都将为资本的逐利买单。

红牛商标案启示：知识产权保护与民族工业保护息息相关

文章来源：《机械与电子》网址: http://www.jxydzzz.cn/zonghexinwen/2022/0801/2038.html