争议红牛商标案：商标注册机械性保护成隐忧(4)-机械与电子

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争议红牛商标案：商标注册机械性保护成隐忧(4)

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这种担忧来自判决可能给中国实体经济发展带来的影响和伤害。因为红牛商标权纠纷不是个案，据不完全统计，全国4000多家上市公司使用的商标中，有600多家公司跟中国红牛一样处于商标使用权和所有权两权长期分离的状态。这些上市公司的商标所有权在大股东集团公司或其他人手中，一旦上市公司做大做强，商标知名化或驰名化，难免会有"桃子大了惹资本眼红"的现象。而"摘桃子"的行为极有可能成为摧毁这些上市公司的隐患。

由中国食品工业总公司（以下简称"中食"）、深圳中浩（集团）股份有限公司（以下简称"中浩"）和（泰国）天丝医药保健有限公司（以下简称"泰国天丝"）联合设立的中外合资企业红牛维他命饮料有限公司（以下简称"中国红牛"）与泰国天丝之间因红牛商标权归属与使用所引发的一系列诉讼，经过多家法院判决后，在法律界和实务界引起持续争议，由此所产生的社会影响也引起了业界担忧。

首先，自20世纪80年代以来，中国进入了一个借助招商引资来促进本土发展的合资时代，在众多的外来品牌中，经过大浪淘沙能够留存至今的已属凤毛麟角。其成功的秘诀有些是借助于外国知名品牌的强大辐射效应，有些则是借助于巧妙的中国化改造，即在进入中国市场后植入较多中国元素。而红牛商标不但是外国商标中国化的典型代表，而且更是外来品牌与中国传统文化进行有机合成的产物。从一般意义上说，外来品牌要想在其他国家获得成功，其关键性因素之一就是商标背后所涵摄的文化意蕴与所在国的民族特性高度契合。

商标权制度不仅为保护占有型取得者，更应保护使用型取得者

据此原理，目前在中国市场流通的红牛饮料商标的品牌价值并非来源于对红牛商标的注册，而是源于中国红牛几十年如一日的苦心经营和卓有成效的市场推广。据统计，在合法使用红牛商标期间，中国红牛支出的广告费和品牌推广费总计已超过180亿元。可以说，没有中国红牛对红牛商标持续不断的经营和推广行为，就没有红牛品牌在中国饮料界今日之地位。

第三个阶段是双方发生争议阶段。2012年，在合资公司中国红牛销售额已近100亿元人民币，利税、利润已跃居饮料行业第5的大好形势下，许书标先生去世，其子许馨雄成为实际控制人。这一事件成为合资公司中国红牛与泰国天丝由密切合作转向纷争不断的分水岭。

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